保險業廣告不再"刻板沉悶"

03/06/2013 DirectAsia 新聞中心

DirectAsia.com香港打破保險業廣告傳統,推出最新一輯羅賓漢廣告
屢獲殊榮、引領行業的DirectAsia.com香港高層表示,香港保險業過份依賴傳統、守舊、屢見不鮮的策略推銷保險。
DirectAsia.com香港區行政總裁Nicolas Faquet表示︰「保險業的推銷策略近年停滯不前,重複使用陳腔濫調或千篇一律的類比,如以雨傘代表保障、笑臉代表完美人生。有見及此,我們大膽求變,打破傳統,希望藉著近期拍攝的廣告,改變大眾對保險的負面觀感。」

羅賓漢為代言人

公司相信起用羅賓漢作為代言人,可以打破行內傳統,一改習以為常的慣例。透過這個傳奇人物,公司冀望可加強形象,鞏固行內地位,提升競爭力。

儘管香港保險業較少採用經典人物,提升品牌形象,然而,DirectAsia.com香港亦非唯一一間保險公司,以類似手法建立品牌形象,過去亦有不少成功例子,當中包括︰英國Compare the Market 保險公司的狐獴廣告系列、英國Churchill保險公司的老虎狗廣告系列、美國Geico保險公司的壁虎廣告系列等。因此,做法可能對港人而言較為新穎,實則已獲多番肯定,並為極具成效的市場推廣方法。

羅賓漢與 DirectAsia.com香港的共通點

香港區行政總裁Nicolas Faquet 相信羅賓漢完全捕捉公司核心價值的精髓,他表示︰「羅賓漢是最佳代言人,展示了保險業可作出的改變。他待人率直、處事公正、不畏權威、行俠仗義、抱打不平、為市井小民捍衛權益,與我們營商模式一致﹗我們的任務是改革保險業,剔除中間人,節省佣金收支,令保費進一步下調之餘,亦令制度更透明,讓大眾安享實惠的個人化保險,與羅賓漢的俠義精神不謀而合﹗」
羅賓漢以動畫人物方式出現,配以真人演繹,將會經常出現於DirectAsia.com香港的營銷活動,包括電視廣告、電影院廣告等。首個廣告已於香港播出,推廣公司「至抵價保證」。



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